"Una y otra vez parecía que la fiesta había terminado, que los consumidores habían huido de una vez por todas..."
Pero sí, los comerciantes de atención se vuelven a superponer.
¿Cómo se recibirá la publicidad en Netflix?
Gracias a la educación que YouTube lleva haciendo un par de años (2 prerolls, midrolls y, si te descuidas, endrolls) con total normalidad. Yo me reí de los prerolls de Movistar Plus+ cuando se pusieron serios con la producción propia. Pues parece que tenían razón...
CC: David Sanz Verjano y Roger Casas-Alatriste
A finales del año pasado por fin pude colaborar en un proyecto profesional con Fernando de Córdoba, aka Gamusino en uno de los cursos más completos que hemos lanzado: 9 horas de Taller de Estrategia de Contenidos, con Aula Dircom, Asociación de Directivos de Comunicación:
¿El resultado?
- El 93% de las casi 50 personas que lo hicieron lo recomendaban.
- Notazas en casi todos los aspectos (calidad, ejemplos,... Incluso de atractivo de los profesionales que lo impartíamos, sin aclarar cuál de los dos lo era más)
PERO
Hubo algunos comentarios no tan buenos:
▶ “Esperaba una formación más práctica. No es suficiente conocer casos ejemplos para crear una estrategia”.
▶ “No ha sido un taller y ha sido demasiado unidireccional”.
Nuestra idea inicial era hacerlo "100% práctico con algo de teoría" (como decimos en el vídeo, siendo conscientes de que es una imposibilidad matemática, pero creo que se entiende la idea)
Pero nos vinimos tan arriba juntando nuestros temarios que no dio tiempo a ejercicios participativos (9 horas parecían mucho, pero hasta tuvimos que recortar material al final).
La cuestión: en esta edición, de las 6 sesiones vamos a:
- Limitar la parte "unidireccional" a 3 sesiones (la mitad)
- Tendremos 2 para un ejercicio común
- Y una sesión de revisión de varios ejemplos y casos (aunque habrá casos y ejemplos a lo largo de toda la parte "teórica")
Así que si te apetece unirte...
Te esperamos.
Arranca el 6 de febrero y tienes el link en los comentarios.
Hablar de Inteligencia Artificial puede acabar en lugares comunes, caspa y más de lo mismo.
Cuando los amigos de Business Plus me propusieron participar en la Sala #IA del "Universidad Pyme" de FUNDAE Fundación Estatal para la Formación en el Empleo en IFEMA dije: "esta es la oportunidad de montar un evento que mole, con la gente que más admiro en este mundillo".
Y así acabamos, en un mañana en la que tocamos decenas de temas y vimos casos de uso reales, aplicados.
Aquí suelto un mix de mensajes con los que me quedé, sin orden particular, ni atribución concreta:
➡ Si haces la mayor parte de tu trabajo frente al ordenador, esto te va a impactar. Añado, si estás leyendo esto, es muy probable que te afecte.
➡ Hemos vivido muchas revoluciones y cambios. No es la primera vez que pensamos que todo va a cambiar, ni será la última.
➡ Todavía hay tiempo para aprender y empezar a aplicar AI. Que no te metan miedo ni te hagan creer que ya estás fuera.
➡ La mejor forma de aprender es... Hacer. La barrera de entrada es más baja que nunca, es el momento de probar con las decenas de herramientas que salen.
➡ No tenemos ni idea de a dónde va esto. Y es impredecible. No podíamos imaginar hace 20 años que nos dedicaríamos a mandar corazoncitos a nuestros crush en Instagram, no podemos imaginar qué pasará con la IA en 15 años.
Un punto con el que no estaba del todo de acuerdo ⤵
La mayor parte de ponentes eran optimistas con el impacto en el empleo de la IA.
Yo no lo soy tanto.
Seguramente en el "muy largo plazo" sea maravilloso.
Como la revolución industrial lo ha sido.
Pero a escala generacional humana, puede que pasemos... ¿20? ¿40? ¿60? años reinventando el modelo productivo.
Y eso puede destrozar muchas vidas.
Pero sí coincido con ellos: mejor construir desde el optimismo, que vivir atemorizados.
Gracias todas y todos por asistir y compartir conocimiento:
Guillermo DorronsoroFernando PoloAlejandro Ramos SotoAntonio Ortiz MedinaCarlota Corzo ÁlvarezEduardo CelorioCesc VilanovaDr. Santiago G.-GonzálezMaría Cano BonillaDolors Reig (dreig,eu)
Y, cómo no, gracias a Eva San Pablo y Angel Escribano por proponerme como moderador. Fue duro, pero divertido.
La primera vez que leí sobre ABM pensé: ¿es esto una forma *fancy* de llamar a algo que ya se hacía?
La respuesta corta es que sí.
Larga es que también, pero lo mismo podríamos decir de casi cualquier metodología o estrategia.
Y aquí hay bastante tela que cortar.
El #ABM (Account Based Marketing) es un tipo de marketing en el que empiezas a trabajar a partir de la definición de tus cuentas clave.
En lugar de enfocarse en un público amplio y poco definido, ABM se centra en cuentas concretas, personalizando la comunicación para sus necesidades.
Consiste en apuntar primero a la cuenta (o cuentas, o sector, depende, como veremos más adelante) y diseñar estrategias y tácticas mucho más enfocadas en «cazar» a esas cuentas: identificando a los interlocutores clave, diseñando campañas a medida, interactuando a lo largo del tiempo…
No deja de ser un conjunto de técnicas, una nueva categoría de software y un marco estratégico, pero si:
▶ Vendes a empresas (B2B)
▶Tienes ciclos de venta largos y que involucran a varios interlocutores.
▶Tienes un mercado definido, donde no te resulta difícil nombrar a las empresas (cuentas) a las que quieres vender.
▶Y productos o servicios relativamente complejos o que requieren «asistencia».
Puede que tenga sentido que lo uses.
La guía (breve, pero completa) en este enlace: https://appcritic.es/abm/
En 2010 empecé a trabajar en marketing con un objetivo claro: cambiar las reglas del juego, dejar de interrumpir a las personas y empezar a aportarles valor.
Las redes sociales se habían popularizado, Google estaba en pleno apogeo, la publicidad de interrupción vivía una de sus grandes crisis y los contenidos parecían la respuesta a todos los males.
Por un tiempo, pareció que el contenido, el #inboundmarketing, el #brandedcontent, “todo eso” que podemos agrupar en "estrategias basadas en contenido" iban a tomar el relevo y convertirse en el punto central de la relación con nuestros clientes y potenciales clientes.
Ha pasado más de una década y la publicidad sigue comiéndose la mayor parte del presupuesto de marketing de prácticamente todas las empresas.
Lo llamamos marketing, pero… Sigue siendo publicidad.
Aun así, creo que muchas cosas han cambiado últimamente: cada vez hay más proyectos interesantes y potentes que se basan en contenido.
Cuando María Cano Bonilla de Videocation.es me dijo "dale, haz un curso práctico de estrategia de contenidos en una hora" me emocioné.
Me costó horrores condensar todo lo que quería en tan poco tiempo.
Pero me gusta el resultado.
Creo que este es el mejor curso que he grabado, dura una hora (me pasé por pocos minutos), recoge mi experiencia (y la de muchos otros) de la última década en Estrategia de Contenidos y #BrandedContent y, encima, es asequible.
¿Lo lamentable?
Pues que acabo de hacer un post anuncio, no uno que aporte valor.
Algo que cambiará en los próximos días, porque compartiré alguna píldora breve del curso 😅
Enlace en los comentarios
Qué bien me lo pasé charlando de la vida y los negocios con mi querido Carlos Jimeno en Secuoyas
Tocamos todo tipo de temas:
- Vida "nómada" (antes de que fuera una "moda")
- Decisiones duras que hay que tomar
- Cómo empezar de cero
En fin, es una hora.
Y no sé si yo mismo lo escucharía (me cuesta escucharme tanto tiempo seguido), pero aquí lo dejo:
El viernes pasado tuvimos con nosotros a Iván Fanego en nuestro espacio para compartir conocimiento. No habían pasado ni cinco minutos cuando ya nos había dado algunas recomendaciones y un par de herramientas para mejorar la retransmisión de nuestros Open Hubbles.
Así que, imaginaos 1h después la de cosas que pudo contarnos.
Os dejamos por aquí el enlace a la sesión completa 👉 sqy.es/openhubble16jun23#somossecuoyas#sharingknowledge
Hace más de un año que grabé mi curso con Videocation.
Intuía que detrás había un gran equipo, pero juntarnos todos bajo un mismo techo "solo" para charlar superó todas mis expectativas.
Todo un honor!
Durante más de una década Sierra fue una de las empresas más innovadoras del mundo en la creación de videojuegos.
Ken Williams tenía clara cuál era la estrategia de marketing clave: encontrar a los perfiles adecuados, facilitarles la vida y no empañar su visión.
OMG
Lo de "open" yo pensaba que era de mentirijilla, pero parece que no
En fin, que este viernes estaré con Carlos Jimeno y la gente de Secuoyas charlando sobre la vida, el negocio y el salseo
Este viernes, 16 de junio, tendremos como invitado a Iván Fanego en nuestro XIII Open Hubble. Haremos un inspirador recorrido sobre la historia de un economista que acabó trabajando en #marketing porque odiaba la #publicidad.
Fanego es autor del libro “A nadie le interesan tus anuncios”, un manifiesto sobre lo que nadie quiere ver, lo que no aporta valor y sobre la crisis de atención. Lectura recomendadísima y súper amena.
La presentación corta de Iván Fanego es que es un economista de Ávila que estaba predestinado para trabajar durante 30 años en Caja de Ávila actualizando libretas (su madre hubiera sido muy feliz con eso).
La larga, es que se siente cómodo entre ese punto dulce que hay entre la tecnología, la experiencia de cliente y el negocio y, que su inquietud y alma geek, le llevó a ser nómada digital recorriendo 14 países asiáticos junto a Tamara Lucas, su pareja, a trabajar como Digital Strategist en una agencia consultora como Territorio Creativo (hoy Good Rebels), ser Director de Marketing de una startup en Bangkok, responsable de Branded Content y Redes Sociales de ING España & Portugal o Director de Comunicación en Cruz Roja Española.
Y más recientemente a fundar AppCritic, una servicio especializado en ayudar a empresas a posicionarse, crecer y desarrollar a sus clientes con una mezcla agnóstica de Estrategia y Marketing de Contenidos, Construcción de Relaciones y Automatización.
El recorrido vital de Fanego y sus distintas experiencias profesionales dan para reflexionar sobre muchos temas que consideramos interesantísimos. El riesgo, empezar de cero, montar una startup fuera de tu cultura, las diferencias entre mentalidad agencia vs mentalidad cliente, los despidos, la burocracia y el shock cultural dentro de una gran empresa o el reto de escribir un libro.
No te pierdas la historia de Iván Fanego, porque hay muchas vidas en una.
#somossecuoyas#sharingknowledge
⚡ ¡Maximiza el valor de los clientes que ya tienes! @Aampe, Go-To-Market ⚡ AI, Growth, Life-Cycle Marketing
1 añoGracias a la educación que YouTube lleva haciendo un par de años (2 prerolls, midrolls y, si te descuidas, endrolls) con total normalidad. Yo me reí de los prerolls de Movistar Plus+ cuando se pusieron serios con la producción propia. Pues parece que tenían razón... CC: David Sanz Verjano y Roger Casas-Alatriste